最近支付宝内测上线的“帮你投”的基金投顾功能，刷爆了朋友圈。一时间各大券商都感到了来自这个月活7亿的超级APP争夺基金投顾业务的恐惧。然而这仅仅只是互联网巨头进军券业的冰山一角。
当互联网传统的BAT格局一去不复返，阿里巴巴、腾讯轮流做中国互联网行业市值霸主时，剩下各路诸侯只能纷纷争夺第二梯队的位置，已经上市的美团、京东、拼多多、百度、网易，你方唱罢我登场。然而有两个互联网巨头却一直引而不发，一方面上市进程神秘莫测，各种相关上市新闻都被辟为谣言。另一方面野心勃勃、四处开疆拓土，寄希望上市前交出一份最完美的答卷，这就是蚂蚁金服和字节跳动。证券行业便是他们下一个磨刀霍霍的目标。明修栈道的蚂蚁金服年的蚂蚁金服，已经拥有了基金、保险代销牌照、银行资质，并投入实际业务，成功切入到基金、保险、银行等传统金融领域。为数不多没有入局的领域便是证券领域，为了弥补这个互联网金融帝国的缺憾，年11月，蚂蚁金服在官微上宣布，入股德邦证券。与德邦证券已达成资本层面合作，这一合作正在等待监管部门批准。随后，整个年，收购偃旗息鼓，也没有人去解释这件事的后续，一切都恢复到年冬天之前的平静。年春天，界面新闻记者独家从多个不同渠道获悉，蚂蚁金服入股德邦证券已经实际上面临“流产”。期间长达18个月，这份收购方案申请静静地被搁置在监管层的案桌上，监管层并没有批复说可行，也没有明确否定说不行，而是无期限地搁置。这结果，看似意料之外，实则在情理之中。年的股市暴涨暴跌，新技术对于资本市场可能造成的影响让人不寒而栗。如果拥有数亿用户的蚂蚁金服拿到证券牌照，一方面可能会让大量没有投资经验的小白涌入本就散户主导、高度波动的Ａ股市场，另一方面严重冲击了高度依赖证券经纪业务收入的中小券商。最终支付宝拿到证券牌照的野心成为了黄粱一梦。直接拿到证券牌照不成，那就换另一种策略呢？从模式看来支付宝不一定要参与实际的证券业务，而是提供强大的流量和其他证券公司合作，将自己的流量进行变现。最好的办法就是支付宝能实现股票交易的功能，这就需要第三方运营的客户端提供网上证券服务端与证券交易相关的接口资质。但年股市大震荡中，监管层先后多次发文，明令证券公司不得接入第三方信息系统。直接收购券商不成，成为第三方交易平台也不成，那怎么办呢？一方面只能继续通过股票功能的模拟炒股、大盘晴雨表、猜涨跌等功能维系用户粘性，等待不知何时才能批复的牌照。另一方面整合已有的基金、保险、银行的基本盘，将支付宝打造成为一个面向大众用户的一站式智能化财富管理平台，“帮你投”功能则是这个战略的延伸。(图片来自券商互联网，帮你投的四大步骤一目了然)蚂蚁金服对于券业的进军可谓是明修栈道，从一开始就高举高打，世人瞩目。经历了一波三折，却也步步为营不断推进。直到如今，当各大券商还在纷纷开始从证券经纪业务向财富管理模式转型的漫漫征途中时，支付宝在互联网综合财富管理平台的地位早已无可匹敌。对蚂蚁金服感兴趣的朋友，特别推荐看看这本《蚂蚁金服》，全景式讲述了支付宝从初创到余额宝的诞生再到芝麻信用、小微贷款、互联网保险的逐步拓展，最终建立新金融生态的传奇历程。字节跳动的暗度陈仓作为一个以个性化推荐算法为亮点的内容平台，字节跳动的“土味情话”抖音和“三农段子”头条无论如何也很难让人把它和高大上的证券行业联系起来。头条上各种财经媒体、财经大V的入驻，抖音上各种股市播报、行情分析内容的兴起，让人不得不眼前一亮。通过财经股票内容，逐步渗透进入证券领域，是互联网公司从PC网站时代就开始的传统路径，而移动互联网的个性化推荐算法更是大大地进行了加成。字节跳动数亿用户在长时间的阅读浏览中积累下的兴趣领域的标签，从中选出对财经股票特别感兴趣的用户，以此作为进军证券领域的用户基础，是绝佳的选择。然而如果今日头条直接成为股票交易的APP，一方面既不符合今日头条的产品定位用户认知，也会因为流量过大而成为监管密切转载请注明：http://www.royalmint168.com/eyhzss/4805.html
