德邦家电团队
谢丽媛
邓颖
闫哲坤
特别感谢实习生钟明翰同学在本篇报告完成过程中的倾力协作
引言
从人类社会有了物物交换以来，消费就一直存在，且随着社会变迁而不断迭代。其变迁因素错综复杂，涉及技术、产业等变迁带来的供给层面变化，以及经济、人口环境等变迁带来的需求层面变化，因此消费行业的发展趋势非常难以精准预判。
我们在本报告前半篇用了相当多的篇幅搭建框架、分析经济环境和人口环境，都只是铺垫，为分析消费做准备。因为“消费”是人的行为，是社会学、经济学、心理学、哲学等共同作用的产物，虽然前文中各阶段的很多特征都是基础经济学常识，但我们仍然花大篇幅赘述，目的在于分析同一时间不同要素相互作用从而产生的化学反应，真实地还原每代消费者在他所在的宏观背景下微观经历到的成长环境，以及从而会带来的微观心理变化。我们希望通过这种方式，探寻消费趋势变化的底层逻辑。
不同于市场的观点：
日本三浦展先生的著作《第四消费时代》想必大家已不陌生，也已有不少分析将中国消费社会与其进行对标，但鲜有报告参照原著的方法对中国消费社会进行系统性的时代划分，我们认为本篇报告提供了大量增量信息，对于中国消费社会发展趋势的分析具有一定现实意义。
?第一章节：
首先，《第四消费时代》根据社会背景、人口、出生率、老年人比率、国民价值观、消费取向、消费主题、消费承担者等多个变量分析不同消费社会的特点及其成因，我们认为该方式变量过多且缺乏一定框架性，导致很难较为精准地将中国与日本进行对标，分析其共性与特性。因此，本文将《第四消费时代》中的变量进行解构并重新搭建框架，力图得出一个适用于多数经济体的消费社会分析框架，从而更加有利于我们根据其共性预测中国消费发展趋势，并分析中国不同于日本的方面，及投资决策中需要格外
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